- Yurii Vivich
- 0
- 3595
- 503
Hoewel hij zijn nieuwe taken pas op 1 januari 2014 op zich zal nemen, gelooft Cadillac's nieuwe marketingchef Uwe Ellinghaus dat het wel tien jaar kan duren voordat Cadillac een wereldwijd merk wordt.
Ellinghaus, voormalig marketingmanager van BMW, is van mening dat hij Cadillac kan helpen vorm te geven 'tot wat het nooit was, een echt wereldwijd premiummerk dat op ooghoogte staat met alle andere premiumconcurrenten.' De wereldwijde verkoop van de Amerikaanse autofabrikant is dit jaar met 30 procent gestegen, nadat hij vorig jaar met twee procent was gedaald tot ongeveer 196.000 voertuigen.
2014 Cadillac CTS Review - Video
Ellinghaus gelooft dat het inbouwen van Cadillac tot een wereldwijd merk een realistische merkstrategie op middellange tot lange termijn is en een paar jaar in de VS, vijf jaar in China en wel tien jaar zal duren in andere markten waar het merk momenteel weinig aanwezig is . Voor de nabije toekomst wil Ellinghaus zich echter richten op China en de Verenigde Staten om merkimpuls op te bouwen.
Wat de Europese markt betreft, gelooft Ellinghaus dat Cadillac daar sterker aanwezig moet zijn, maar het gebrek aan dieselaanbod doet het merk zeker pijn. De 44-jarige executive gelooft niet dat Cadillac een groot verkoopvolume in Europa nodig heeft om een geloofwaardig wereldwijd luxemerk te zijn.