Job Fitzgerald
0 
3650
2
Bij een andere botbeweging van een te veel betaalde marketingweld schreef een manager van Chevrolet een interne memo, verkregen door de New York Times, waarin hij GM-medewerkers vroeg om af te zien van het merk Chevrolet als 'Chevy'.
Volgens de interne memo zeiden Chevrolet VP Alan Batey, verkoop- en servicevoorzitter van Chevrolet en marketinghoofd Jim Campbell;
'Of u nu met een dealer praat, reclames van dealers bekijkt of met vrienden en familie spreekt, dat we ons merk als Chevrole willen uitdragent vooruit gaan. Als je kijkt naar de meest erkende merken over de hele wereld, zoals Coke of Apple, is een van de dingen waar ze allemaal op focussen de consistentie van hun branding ... Waarom is deze consistentie zo belangrijk? Hoe consistenter een merk wordt, hoe prominenter en herkenbaarder het is bij de consument. ”
Blijkbaar vergat iemand Batey en Campbell te vertellen dat "Coke" zelf een afkorting is voor Coca-Cola, en Apple wordt ook door elkaar gebruikt met "Mac" bij het bespreken van de populaire lijn van laptop- en desktopcomputers. Een oproer op Twitter (minzaam behandeld door GM Social media-hoofd Christopher Barger) zorgde ervoor dat de generaal een tweede edict uitbracht, onder vermelding van;
“We ontmoedigen op geen enkele manier klanten of fans om de naam te gebruiken. We waarderen de emotionele banden die miljoenen mensen hebben met Chevrolet en zijn producten enorm. Op wereldwijde markten vestigen we een belangrijke aanwezigheid voor Chevrolet en moeten we voor reclame- en marketingdoeleinden naar een consistente merknaam evolueren. De memo in kwestie was een stap in dat proces. '
Volgens Left Lane News komt de term 'Chevy' meer dan 1700 keer voor op de webpagina's van General Motors en Chevrolet. Het lijkt erop dat er werk aan de winkel is in het Renaissance Center.