Joseph Cain
0 
4412
339
In een poging de dalende verkoop van zijn Noord-Amerikaanse luxemerk te stimuleren, heeft Ford Motor Company aangekondigd dat het $ 1 miljard zal uitgeven aan een revitalisatie-inspanning met de laatste kans.
Lincoln worstelt in de luxesector, geconfronteerd met zware concurrentie van Duitse en Japanse merken met een productportfolio dat in wezen bestaat uit door badge ontworpen Fords.
In 2010 verkocht het merk 85.828 auto's in de VS, ter vergelijking: BMW verkocht meer dan dat van slechts één van zijn productlijnen (de 3-serie verkocht meer dan 100.000 eenheden in dezelfde periode).
En met de naderende ondergang van de zeer winstgevende Town Car, zullen de fortuinen van het merk nog verder afnemen, vooral op korte termijn.
Desalniettemin heeft Ford gezegd dat het voorlopig vastbesloten blijft om zijn belangrijkste merk nieuw leven in te blazen, hoewel vandaag $ 1 miljard niet ver komt in de auto-industrie, vooral niet voor een heel merk.
Een groot deel van het revitalisatieplan omvat het vragen van dealers om zich aan Lincoln te binden door hun winkels te upgraden om ze meer in lijn te brengen met geïmporteerde luxemerken, hoewel Ford zegt van plan te zijn het totale aantal Lincoln-franchises te verminderen.
Desalniettemin zou dat de overgebleven retailers de kans moeten geven om hun winst te vergroten, vooral als de autofabrikant zich houdt aan zijn beloften om binnen vijf jaar zeven nieuwe producten op de markt te brengen.