Gerald Norton
0 
822
117
De laatste Harris-enquêteresultaten zijn bekend en Ford staat op de eerste plaats in de sector "Full line automotive", terwijl Mercedes-Benz de overwinning behaalt in de sector "Luxury". De winnaars scoorden het hoogst op het gebied van klantverbinding, commitment, equity en vertrouwen.
Ford versloeg rivalen zoals Chevrolet en Honda, terwijl winnaar van de vorige categorie Toyota naar de vierde plaats was gezakt.
Op het luxe front versloeg Mercedes-Benz Lexus, dat eerder de eerste plaats bekleedde maar nu op de tweede plaats staat. BMW nam de derde plaats in.
In totaal namen 25.099 willekeurige mensen van 15 jaar en ouder deel aan deze enquête en werd gevraagd naar ongeveer 60 merken. Elk merk kreeg in totaal 1000 reacties en de ranking was gebaseerd op een berekening van bekendheid, kwaliteit en aankoopoverweging.
Het volledige persbericht leest u na de sprong.
Binnenlandse merken bezetten de top twee in het rapport van 2011; Mercedes-Benz scoort het hoogst onder luxe merken; Kia en Land Rover laten de grootste merkperceptie-verbetering zien bij consumenten.
New York, NY - 22 maart 2011 / PRNewswire / - In hun voortdurende klim terug in de harten en geesten van consumenten, haalden de binnenlandse merken Ford en Chevrolet de eerste twee plaatsen in de Harris Poll EquiTrend®-studie van 2011, terwijl ze vorig jaar het hoogst genoteerde merk waren , Toyota, werd vierde op de ranglijst, achter Honda. Het Harris Poll EquiTrend® Full Line Automotive Brand of the Year 2011 wordt toegekend aan het hoogst genoteerde merk in deze categorie. Over het algemeen worden prijzen toegekend in elk van 46 verschillende categorieën.
Mercedes-Benz scoort het hoogst onder luxe automerken en werd uitgeroepen tot Harris Poll EquiTrend® Luxury Automotive Brand of the Year 2011 met het hoogst genoteerde bedrijf van vorig jaar, Lexus tweede, gevolgd door BMW en Infiniti.
"Verbeterd product bij de binnenlandse autofabrikanten heeft duidelijk een positieve impact op de consumenten en hun perceptie van Ford en Chevrolet", zegt Carol Gstalder, Senior Vice President of Business and Industrial Research bij Harris Interactive. “Beide ontvangers van prijzen - Ford en Mercedes-Benz - stonden voor recente uitdagingen, maar beiden hebben sterke nieuwe en opnieuw ontworpen producten geïntroduceerd. De kans houdt deze verbetering in stand ondanks de toegenomen concurrentie. ”
Autofabrikanten die de grootste verbetering lieten zien, waren Kia, Land Rover, Acura en Audi. Hyundai en Subaru hebben de afgelopen vier jaar ook een gestage verbetering laten zien.
"Traditioneel sterke automerken worden uitgedaagd door opkomende merken, Kia en Hyundai, die sterke waardeproposities aanbieden met het verbeteren van de productkwaliteit", aldus Gstalder. "Als de economie blijft stagneren en de gasprijzen blijven stijgen, zullen deze merken gepositioneerd zijn om hun marktaandeel te vergroten."
Bijkomende autocategorieën gemeten en bekroond tot 'Merk van het jaar' zijn onder meer Automotive Service Centers (Goodyear), Automotive Tire Brands (Michelin), Gasoline Retailers (Speedway Gasoline), Motor Oil (Pennzoil Motor Oil) en Motorcycles (Harley Davidson). Methodologie
Het EquiTrend®-onderzoek evalueert maatregelen zoals: eigen vermogen, consumentenverbinding, betrokkenheid, merkgedrag, merkbelangenbehartiging en vertrouwen. De hoeksteen van het programma is Equity, dat inzicht geeft in de algehele kracht van een merk en wordt bepaald door een berekening van bekendheid, kwaliteit en aankoopoverweging.
De Harris Poll EquiTrend®-studie van dit jaar werd tussen 11 en 27 januari 2011 online uitgevoerd onder 25.099 Amerikaanse consumenten van 15 jaar en ouder. In totaal werden 1.273 merken beoordeeld in 53 afzonderlijke categorieën. Elke respondent werd gevraagd om een totaal van 60 willekeurig geselecteerde merken te beoordelen. Elk merk kreeg ongeveer 1.000 beoordelingen. Gegevens werden gewogen om representatief te zijn voor de gehele Amerikaanse bevolking van consumenten van 15 jaar en ouder op basis van leeftijd, geslacht, opleiding, ras / etniciteit, regio en inkomen, en gegevens van respondenten van 18 jaar en ouder werden ook gewogen op hun neiging online zijn.
Deze verklaringen voldoen aan de principes van openbaarmaking van de Nationale Raad voor openbare peilingen.
De EquiTrend®-studieresultaten die in deze release worden bekendgemaakt, mogen niet worden gebruikt voor reclame-, marketing- of promotiedoeleinden zonder de voorafgaande schriftelijke toestemming van Harris Interactive.
Product- en merknamen zijn handelsmerken of geregistreerde handelsmerken van hun respectievelijke eigenaren.
Neem voor een volledige lijst van alle merken die in het onderzoek worden behandeld contact op met Dagney Cassella op 212-539-9600 begin_of_the_skype_highlighting 212-539-9600 end_of_the_skype_highlighting of [email protected] Over Harris Interactive
Harris Interactive is een van 's werelds toonaangevende bedrijven voor marktonderzoek op maat en maakt gebruik van onderzoek, technologie en zakelijk inzicht om relevant inzicht om te zetten in bruikbare vooruitzichten. Bekend om de Harris Poll en om baanbrekende innovatieve onderzoeksmethoden, biedt Harris expertise in een breed scala van industrieën, waaronder gezondheidszorg, technologie, openbare aangelegenheden, energie, telecommunicatie, financiële diensten, verzekeringen, media, detailhandel, restaurants en consumentenverpakkingen. Harris bedient klanten in meer dan 215 landen en gebieden via onze Noord-Amerikaanse, Europese en Aziatische kantoren en een netwerk van onafhankelijke marktonderzoeksbureaus. Harris is gespecialiseerd in het leveren van onderzoeksoplossingen die ons - en onze klanten - helpen de toekomst voor te blijven. Ga voor meer informatie naar www.harrisinteractive.com.