Jack Todd
0 
5085
1273
Met het doel een hype te creëren achter zijn volledig elektrische Leaf, heeft Nissan een nieuwe advertentie uitgebracht, waarin hij zich een wereld voorstelt waarin kleine verbrandingsmotoren alles aandrijven dat momenteel op elektriciteit draait. Het sombere en vuile bestaan dat op de nieuwe reclamespot wordt uitgebeeld, stapt vervolgens naar een nieuw niveau om het punt van Nissan te bewijzen, en laat zien hoe de norse hoofdrolspeler zijn Chevrolet Volt vergast. Subtiel is het niet.
Het is begrijpelijk dat de mensen bij General Motors niet erg onder de indruk zijn en hoewel stille verontwaardiging in de meeste gevallen de juiste manier van handelen zou zijn, koos GM-product- en merkcommunicatiechef Jason Laird voor een karakter van 140 tekens of minder om een slim geformuleerde weerhaak terug te gooien.
"Een autofabrikant die zachtjes grappen maakt over ons product negeert de vrachtwagens die ze nodig hebben en huurauto's die ze aanbevelen als back-up van hun product," tweette Laird, wijzend op het beperkte aanbod van Leaf en meldt dat eigenaren gratis huurautodagen zouden krijgen om te helpen hun zorgen over bereik angst. Au!
In een korte online uitwisseling haalde Laird plausibele ontkenning aan en merkte op dat hij niets of niemand verwees, inclusief de commercial, Nissan of de Leaf. Dat is waar, maar we denken dat u ons zult vergeven dat we denken dat we de aanname kunnen doen en onze journalistieke integriteit kunnen behouden.
"De commercial is schattig, maar het is misleidend en schadelijk voor de EV-beweging", zegt Rob Peterson, de man die verantwoordelijk is voor public relations voor de Volt. Zijn belangrijkste probleem met de advertentie is echter dat hij zelfs de twee auto's vergelijkt, die hij ziet als twee heel verschillende voertuigen op basis van hun bereikmogelijkheden.
“Veel mensen zijn geïntrigeerd door elektrische auto's, maar ze hebben niet de financiële flexibiliteit om een tweede of zelfs een derde auto te bezitten. De Volt kan je enige auto zijn. '
Uiteindelijk verwierp Peterson de plek en merkte op dat het "effect op lange termijn relatief minimaal zal zijn".
Dit is ook niet de eerste dergelijke uitwisseling tussen Chevy en Nissan, waarbij Chevrolet een advertentie vertoont tijdens de officiële wereldpremière van de Volt op de LA Auto Show, waarin het meer wordt genoemd dan alleen een "bladblazer". De subtiliteit van die plek lijkt te zijn vervangen door een meer expliciete boodschap en we moeten ons afvragen of deze zal blijven escaleren, aangezien zowel Chevrolet als Nissan strijden om erkend te worden als de leider in nieuwe groene autotechnologie.
Er staat veel meer op het spel dan alleen gekwetste gevoelens of zelfs de toekomst van een enkel type auto. Zowel Nissan als Chevrolet hebben toezeggingen gedaan over de technologieën die worden gebruikt in hun respectievelijke elektrisch gemotiveerde voertuigen, waarbij de toekomst van elke autofabrikant nauw verbonden is met het succes van hun vlaggenschip groene product.
Als je dat nog niet hebt gedaan, bekijk dan de Nissan-plek na de sprong:
Download de Flash Player om deze speler te zien.